Interview d’un graphiste : Les secrets d’une identité visuelle réussie
Aujourd’hui, nous avons le plaisir d’échanger avec Philippe Capendu, graphiste expérimenté, qui accompagne de nombreuses entreprises dans la création de leur identité visuelle. Il nous dévoile les clés d’une identité forte et impactante.
Bonjour Philippe, pouvez-vous vous présenter en quelques mots ?
Bien sûr ! Je suis graphiste depuis une vingtaine d’années, spécialisé en branding et design graphique. J’accompagne les entreprises dans la création de leur identité visuelle, que ce soit à travers un logo, une charte graphique ou des supports de communication. Mon objectif est de traduire l’essence d’une marque en une image forte et mémorable.
Qu’est-ce qu’une bonne identité visuelle selon vous ?
Une bonne identité visuelle doit être cohérente, reconnaissable et adaptée à la cible. Elle repose sur plusieurs éléments clés :
✅ Un logo distinctif : Simple, mais impactant. Il doit être identifiable en un coup d’œil.
✅ Une palette de couleurs harmonieuse : Chaque couleur véhicule une émotion et une image de marque.
✅ Des typographies adaptées : Elles doivent refléter la personnalité de la marque et être lisibles sur tous supports.
✅ Une cohérence sur tous les supports : L’identité visuelle doit être homogène, que ce soit sur un site web, une carte de visite ou une affiche publicitaire.
Si tous ces éléments sont bien pensés, l’identité visuelle renforce la crédibilité et la notoriété d’une marque.
Quels sont les pièges à éviter en design graphique ?
Il y en a plusieurs ! Voici les erreurs les plus courantes :
❌ Suivre aveuglément les tendances → Une identité visuelle doit être intemporelle et unique, pas juste à la mode.
❌ Utiliser trop de couleurs et de polices → Simplicité et lisibilité sont les maîtres-mots.
❌ Ignorer la cible → L’identité visuelle doit plaire au public visé, et non aux préférences personnelles du créateur.
❌ Négliger la version mobile et web → Un bon design doit être responsive et s’adapter à tous les écrans.
Comment démarrez-vous un projet d’identité visuelle avec un client ?
Tout commence par une étape d’échange et d’analyse. Je pose plusieurs questions pour comprendre l’ADN de l’entreprise :
- Quelle est votre mission et vos valeurs ?
- Qui sont vos clients et quelles sont leurs attentes ?
- Quels sont vos concurrents et comment vous différenciez-vous ?
- Quel ton et quelle image souhaitez-vous véhiculer ?
Ensuite, je réalise un moodboard (planche d’inspiration) et je propose plusieurs pistes créatives. Une fois le concept validé, je décline l’identité sur les différents supports : logo, charte graphique, site web, packaging, etc.
Un dernier conseil pour ceux qui veulent créer ou refondre leur identité visuelle ?
Investissez dans une identité bien pensée dès le départ ! Trop d’entreprises négligent cet aspect et finissent par devoir refaire leur branding après quelques années. Un bon design est un atout puissant pour asseoir votre crédibilité et attirer les bons clients.
Et surtout, faites appel à des professionnels !
Merci Philippe pour ces précieux conseils ! Où peut-on découvrir votre travail ?
Avec plaisir ! Vous pouvez retrouver mes réalisations sur mon site web / mon Instagram / mon Behance]et bien sûr, via Site Easy pour toute collaboration.
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Et surtout, faites appel à des professionnels !
